Бизнес-планирование
Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку «Исследования рынков, готовые бизнес-планы — компания АМИКО» на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
Октябрь 2004 | ||||||
1 | 2 | 3 | ||||
4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
11 | 15 | 16 | 17 | |||
18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
Автор Консалтинговая
Статистика
1.097 подписчиков -5 за неделю
- Выпуски
- Статистика
Все выпуски
Бизнес и стратегия
Общее описание
- Сущность проекта/бизнеса/компании;
- Текущие выручка и доля рынка;
- Оценочная стоимость бизнеса;
- Доля, предлагаемая Фонду;
Рынок продукции / услуг и конкуренты:
- Определение рынка;
- Покупатели / потребители и поставщики;
- Размер рынка и темпы роста за посл. 5 лет и прогноз на 5 лет;
- Объемы экспорта и импорта;
- Важные события, изменения и тенденции в отрасли за последние 3-5 лет;
- Ценообразование, чувствительность спроса к ценовым колебаниям;
- Основные игроки рынка и прямые конкуренты: показатели деятельности (объем продаж, доля рынка, прогноз развития), стратегия, конкурентные преимущества;
- Средние по отрасли показатели рентабельности за последние 5 лет и прогноз на 5 лет; основные факторы, определяющие данный уровень рентабельности;
- Конкурентные барьеры на пути новых игроков;
Конкурентные преимущества
Опишите факторы, которые позволят бизнесу достичь намеченных целей и быть успешным на рынке.
Примеры:
- Уникальная технология или процесс, защищенный от копирования (патенты, др.);
- Накопленный бизнесом/менеджерами/специалистами уникальный опыт;
- Дорогостоящее, уникальное оборудование;
- Особенные свойства продукции/услуг;
- Заключенные эксклюзивные контракты;
- Широкая сеть дистрибуции;
Маркетинг и система продаж:
- Способ распространения товаров;
- Предполагаемые дистрибуторы и посредники, их позиция на рынке, зависимость бизнеса от них;
- Необходимость и стоимость рекламной компании;
- Системы продаж, используемые конкурентами;
- Результаты исследований потенциального спроса.
Отраслевые риски:
- Этапы развития отрасли, текущее состояние и прогнозы;
- Факторы, влияющие на увеличение/снижение объемов продаж в отрасли и цену на продукцию/услуги;
- Зависимость от других отраслей, угроза продуктозамещения;
- Роль государства (регулирование, лицензирование).
Варианты вхождения и выхода для «Фонда»:
- Структура предполагаемой сделки и участие Фонда;
- Описание вариантов выхода Фонда из бизнеса (IPO, продажа стратегическому инвестору и т.п.);
- Потенциальные покупатели и их мотивы;
- Расчет цены продажи доли Фонда;
- Наличие опционов на продажу доли Фонд либо покупки дополнительного пакета.
Структура инвестиционного проекта
Можно обозначить примерную структуру инвестиционного проекта — он должен включать в себя следующие основные моменты (разделы):
- Краткое описание проекта. Здесь коротко должна быть обозначена суть инвестиционного проекта: сколько, куда и зачем вложить.
- Подробное описание проекта. После краткого анонса инвестиционный проект расписывается более подробно, с указанием всех тонкостей и нюансов. Сюда следует включить анализ рынка, описание продукции или услуг, на которых планируется зарабатывать, технологии их создания и продвижения, маркетинг-план, предполагаемую структуру управления проектом и другие моменты, касающиеся предмета описания.
- Финансово-экономическое обоснование проекта. Отдельным разделом в структуре инвестиционного проекта всегда должны присутствовать математические расчеты, подтверждающие окупаемость и прибыльность вложения инвестиций. Причем, они должны быть максимально подробными и реалистичными.
- Заключение (резюме) проекта. В конце — краткий вывод о целесообразности вложения средств в данный инвестиционный проект.
Это лишь примерная, общая структура инвестиционного проекта. Для разных видов проектов можно использовать разные шаблоны написания, самое главное, чтобы документ не был формальным, а действительно выполнял свою поставленную цель — доказывал целесообразность инвестирования.
Производство/операции
Производственный процесс
Основные этапы производственного процесса от сырья до конечной продукции. В каких из этапов участвует или будет участвовать бизнес. Если бизнес оказывает услуги, необходимо указать на каком этапе, кому и почему они оказывается.
Производственные активы и оборудование
- Здания, сооружения и права на землю;
- Основное оборудование, его стоимость и износ;
- Необходимость и размер инвестиций в переоборудование и ремонт;
- Нематериальные активы (патенты, авторские права);
Сырье и его поставщики, цены;
- Основное сырье, описание рынка сырья;
- Поставщики и зависимость бизнеса от поставщиков;
- Ценообразование, факторы, влияющие на цены, историческая динамика цен и прогноз;
Персонал:
- Численность и зарплата по категориям работников;
- Система стимулирования.
Цели инвестиционных проектов
Составление инвестиционных проектов может преследовать 2 основные цели:
- Убедить инвестора вложить деньги в определенный проект. В этом случае под инвестором может подразумеваться как частный инвестор, так и какая-то финансовая или промышленная структура или даже государство, а разработчиком инвестиционного проекта выступает некий бизнесмен, структура, город, желающие привлечь инвестиции в свой проект.
- Убедиться, что проект окупится и будет прибыльным. В этом случае разработчиком или заказчиком инвестиционного проекта выступает сам инвестор, дабы адекватно оценить все инвестиционные риски, предполагаемые при вложении в этот проект.
Чаще всего преследуются цели инвестиционных проектов, обозначенные под номером 1, но, в то же время и второй вариант является не менее важным. Ведь если инвестор будет вкладывать капитал, не оценивая риски — он очень быстро его лишится.
ФИНАНСЫ
Здесь должны быть указаны подробные финансовые показатели. Например, отчетности за весь период деятельности (если существуют):
- Баланс;
- Отчет о прибылях и убытках;
- Отчет о движении денежных средств;
Объем продаж и выручка;
- Объем продаж в единицах и цены по основным видам продукции/услуг, общая выручка;
- Прочие источники дохода;
EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortisation) — Прибыль до уплаты процентов по кредитам, налогов, и амортизационных отчислений.
Нужно указать свою чистую прибыль.
Налоги.
Режим налогообложения, ставки и льготы, пошлины, квоты. Возможности по оптимизации.
Не забудьте указать специфические отраслевые показатели, то есть используемые в отрасли сравнительные показатели (например, выручка на 1 кв. метр торговой площади).
Суть инвестиционного проекта
Итак, инвестиционный проект — это документ, обосновывающий целесообразность инвестирования капитала в определенный актив.
Активом при этом может выступать что угодно: начиная от небольшого частного бизнеса, заканчивая, например, огромным городом или целым регионом. Главное — должен быть соблюден основной принцип инвестирования: деньги вкладываются не для того, чтобы «закрыть финансовые дыры», а для того, чтобы создать источник дохода и в дальнейшем получать прибыль.
Вся суть инвестиционного проекта сводится к тому, чтобы описать, рассчитать и экономически обосновать: стоит ли вкладывать капитал в актив или не стоит. По своей сути инвестиционный проект очень похож на бизнес-план, однако имеет более широкое и глобальное значение. Бизнес-план можно составить только для открытия бизнеса, а инвестиционный проект — для самых разных направлений деятельности, например, для научно-технических разработок, для развития определенного региона или территории и т.д.
РУКОВОДСТВО
Здесь нужно указать сведения о высшем управленческом персонале, а также наличие или планы по найму директоров:
- Генеральный директор;
- Директор по производству;
- Директор по стратегии и развитию бизнеса;
- Финансовый директор;
- Главный бухгалтер;
Не забудьте рассказать про опыт своих сотрудников, их образование и репутацию:
- Краткие резюме основных менеджеров;
- Соответствующий опыт, деловые достижения;
- Контакты с компаниями и сотрудниками Фонда и рекомендации;
- Мотивация каждого топ-менеджера работать в бизнесе.
Стадии реализации инвестиционного проекта
Продолжим тему рассмотрением основных стадий реализации инвестиционного проекта. Прежде всего, можно выделить 4 стадии инвестиционного проекта.
- Идея (проект только задумывается);
- Разработка (проект составляется, просчитывается, подготавливается для потенциального инвестора или для себя, если вы — и есть инвестор);
- Согласование (инвестор одобряет проект, либо не одобряет, возвращает на доработку и т.д.);
- Реализация (начинаются реальные инвестиции в проект).
При этом время от появления идеи до окончания его реализации называют жизненным циклом проекта или проектным циклом. На стадии реализации проектный цикл включает в себя 3 фазы:
- Доинвестиционная фаза (производится подготовка к началу инвестиционного процесса);
- Инвестиционная фаза (осуществляются непосредственные инвестиции, за счет которых оплачивается все, что необходимо для реализации проекта);
- Эксплуатационная фаза (уже запущенный проект эксплуатируется, выходит на окупаемость и начинает приносить прибыль инвестору).
Основные элементы инвестиционного плана
Вообще инвестиционный план — это довольно объемный документ, содержащий большое количество расчетов. Далее перечислим элементы, которые обязательно должны быть представлены в любом инвестиционном разделе бизнес-плана:
- Перечень этапов и фаз осуществление инвестирования (например, фаза строительства, тестового производства и продаж, и тд.);
- Временное планирование (указание сроков реализации каждой из фаз инвестирования и реализации проекта), которое будет зависеть от множества факторов. Главная задача в этом случае — наиболее эффективно все спланировать в зависимости от этих факторов, среди которых можно назвать, например, сроки проведения ремонта, величину периода доставки оборудования, сроки проведения пуско-наладочных работ и др.;
- Также в инвестиционном плане нужно представить таблицу с подробным перечнем требуемого оборудования, его количеством и самое важное — стоимостью.
- Инвестиции в поиск и обучение персонала в некоторых случаях представляет еще одну существенную статью затрат;
- Список источников привлечения финансовых ресурсов, то есть перечень инвесторов;
- Прогнозирование доходов может осуществляться совершенно разными методами, но наиболее распространенным является метод ориентации на показатели конкурентов-производителей аналогичных товаров и услуг;
- Расчет показателей эффективности и составление сводной отчетности — завершающие этапы инвестиционного планирования.
В целом, любая инвестиционная программа подразумевает расчет всех необходимых вложений в проект, упоминание ключевых статей расходов поэтапно, а также описание существующих средств и источников капитала и общую сумму необходимых инвестиций.
Особенности разработки инвестиционного бизнес-плана
Как привлечь инвестора, и заставить его поверить в то, что успех вашего проекта неизбежен? В принципе, всё просто – в процессе разработки инвестиционного бизнес-плана вам надо сделать следующее:
- Реальными цифрами подтвердить успешность инвестируемого бизнеса.
Серьёзные люди доверяют только фактам. А потому, требуются документальные подтверждения фраз: «Да этот бизнес по продаже жвачек возле школы обречён на успех!»; «Можешь смело инвестировать в мою идею платных туалетов в поездах – от клиентов не будет отбоя!»; «Тёща сказала, что эти пирожки продаются лучше, чем гамбургеры в Макдональдсе!» Запомните золотое правило: Красивые слова инвестора не возбуждают, его волнуют только реальные цифры и факты. Изложите ему вкратце основную суть проекта, предоставьте маркетинговый анализ перспективности рынка. Затем рассчитайте все расходы и ожидаемые доходы. Покажите ему предполагаемую прибыль. И после этого наслаждайтесь его возбуждённым состоянием. - Предложить способы снижения рисков.
Опытный инвестор всегда сопоставляет риски с ожидаемыми доходами. Вам нет смысла скрывать эту информацию. Наоборот, надо уделить особое внимание детальному описанию возможных рисков и предложить способы их снижения. Я хочу, чтобы вы понимали следующее: Скрывая информацию о рисках, вы подрываете свой авторитет в глазах потенциального инвестора. Если же, вы честно расскажете ему о возможных проблемах и одновременно предложите варианты их решения, то дадите понять компаньону, что он имеет дело с настоящим профессионалом, нацеленным на достижение результата. Упорство в бизнесе многое значит. Если разобраться, то: Нет бизнеса без риска, а есть люди, способные или не способные решать проблемы. Инвесторы не боятся информации о рисках, они больше боятся ошибиться и доверить свои деньги слюнтяю и неудачнику. - Описать механизм осуществления контроля деятельности компании.
Вкладывая свои деньги в перспективный бизнес-проект, инвестор заинтересован в том, чтобы у него была возможность при необходимости проконтролировать состояние дел в компании – убедиться в том, что его деньги работают, а не бездарно потрачены неумелым руководителем. Привлекая инвестиции, вы должны обеспечить своему партнёру доступ к финансовой и бухгалтерской информации, а также создать все необходимые условия для честного и прозрачного сотрудничества. - Предложить условия вхождения в долю.
Надо понимать, что именно вы привлекаете в свой бизнес инвестора, именно вы всё продумали и составили бизнес-план, а потому именно вы должны предложить своему компаньону условия вхождения в долю. В бизнес-плане следует указать минимальную сумму инвестиций, а также причитающийся партнёру процент от прибыли. Также укажите, что эти цифры обсуждаются в индивидуальном порядке и могут быть подкорректированы. Ведь, в любом случае, вам предстоит длительный переговорный процесс с потенциальным инвестором, где он будет пытаться из вас «выжать» как можно больше, а вы будете всячески упираться и сопротивляться. Так что, можете слегка завысить планку, чтобы впоследствии у вас была возможность её опустить.
Я вас ещё не утомил? Да, собственно, я уже закончил. Надеюсь, вы почерпнули для себя что-то интересное и полезное из этой статьи. Далее я предлагаю перейти к структуре и основным разделам бизнес-плана.
Наши группы: