Регистрация товарного знака для личного бренда: зачем и кому нужна, сколько стоит


Понятие «бренд» появилось в начале ХХ века. В 90-х годах, когда американские и западноевропейские маркетологи уже занимались усовершенствованием существующих и разработкой новых концепций развития бренда, в странах Восточной Европы только начинали знакомиться с этим понятием. К сожалению, и сегодня далеко не каждый имеет представление о значении бренда.

Что такое бренд

Под ним подразумевается ассоциация, связанная с положением, репутацией и имиджем предприятия:

  1. С юридической точки зрения – уникальность товара или его знака защищена патентом;
  2. С психологической – впечатление, которое возникает у потребителей при столкновении с определенной маркой продукции.

Структура бренда состоит из нескольких составляющих.

К материальным относят описание продукции:

  • личное имя товара;
  • фирменную символику или эмблему;
  • оформление в определенных цветах;
  • рекламный лозунг.

Нематериальные представлены психологическими подарками целевой аудитории: созданием ощущения доверительных отношений, правильности выбора, игре на тщеславии покупателя. Персонализация бренда позволяет потребителю быстро идентифицировать его среди других предложений за счет оригинальности, новизны.

Позиционирование и миссия

Миссия бренда — причина существования. Позиционирование компании — озвучивание того, для кого предназначен продукт и почему он лучше, чем у конкурентов. Определение этих элементов помогут при разработке логотипа, выборе цветовой палитры, слогана и других деталей, придающих бренду индивидуальности.

Миссия и позиционирование бренда базируются на данных исследований рынка и целевой аудитории. Поскольку позиционирование заставляет вас определять вашу целевую аудиторию и уникальную ценность, которую вы предлагаете клиентам, заявление о позиционировании поддерживает больше, чем брендинг. Это то, что вам нужно знать, чтобы создать эффективный маркетинг и, быть может, быть успешным в бизнесе.

создание сильных брендов

Например, миссия IKEA:«Улучшение повседневной жизни каждого». А миссия YouTube: «Обеспечить быстрый и простой доступ к видео-контенту и предоставить возможность обмениваться видео друг с другом».

Компании часто позиционируются по отношению конкурентов, например: «7-Up — не кола».

Отличия от ребрендинга

Под ребрендингом понимают обновление бренда:

  • оживление устаревшего имени;
  • внесение новых идей и эмоций;
  • расширение целевой аудитории;
  • повышение актуальности;
  • привлечение интереса покупателей.

Ребрендинг проводится при возникновении следующих условий:

  • явное отставание имеющегося бренда от требований времени;
  • прекращение им выполнения поставленных задач или необходимость их изменения;
  • расширение целевой аудитории или географического расположения компании;
  • снижение привлекательности для конечного потребителя, связанной с высоким уровнем конкуренции на рынке сбыта.

Ребрендинг также используется в случаях, если бренд был изначально создан с ошибками.

о идеях

Название

Приступая к разработке компании, нужно придумать ей название. Это обязательный элемент даже самой миниатюрной компании, которая хочет работать и планирует стать чем-то большим, чем наночастица на рынке. Например, не многие смогут прочитать название основного действующего вещества метоксихлордиэтиламинометилбутиламиноакридин, а акрихин читается легче. Возможно именно поэтому медицинский препарат с метоксихлордиэтиламинометилбутиламиноакридином назвали «Акрихин».

разработка стратегии бренда

Агентство KOLORO более 7 лет занимается созданием сильных брендов. Обращайтесь — мы превратим вашего малыша в гиганта.

Как придумать свой бренд

Для создания уникального имени можно использовать пошаговую стратегию или помощь профессионалов из рекламных агентств.

Правильный выбор бренда позволит уверить потенциальных покупателей в эксклюзивности товаров, необходимости их покупки.

Инструкция

Для создания уникального бренда компании, услуги или товара используется пошаговый алгоритм:

Изучение потребительского спроса – проводится анализ конкурирующих компаний, опрос целевой аудитории.

Определение места нового бренда – подразумевает идею, которая позволит продукции выделиться среди аналогов. Если рассматривать на примере автомобилей, то к позиционированию относят вопросы престижа, надежности, безопасности и пр. Покупатель до приобретения имеет представление о будущей машине, выбирает ее по одной или нескольким позициям.

Создание звучного имени – название должно находить отзыв у клиентов, хорошо звучать, отражать основную идею предприятия. Труднопроизносимые бренды сложно использовать в рекламных слоганах, они плохо запоминаются целевой аудиторией. При отсутствии идей можно воспользоваться услугами фирм, специализирующихся на нейминге.

Получение патента на право владения брендом – предприниматель должен обратиться в ФИПС, заполнить необходимую документацию по регистрации нового товарного знака, оплатить услуги патентного бюро (около 12-16 тысячи рублей). Чтобы избежать ошибок, можно воспользоваться услугами компаний, которые проведут все этапы получения патента за определенное вознаграждение.

Дизайнерская упаковка – оформление должно быть напрямую связано с основной идеей, именем. Правильное и красивое оформление товара привлекает внимание потребителя, вызывает в нем интерес к изучению новинки. От качества упаковки зависит уровень продаж и известность бренда.

Тестирование – проводится как на сотрудниках предприятия, так и на отдельных подгруппах целевой аудитории. Оценка их мнения о новом продукте позволяет провести необходимые доработки при обнаружении слабых мест. Исследование помогает избежать ошибок, а в сложных случаях становится окончательным решением по отказу от задумки.

Раскрутка – идеальной формулы, которая бы помогла мгновенно поднять новинку на лидирующие позиции, нет. На рынке сбыта товары поделены на ниши, каждая из которых имеет свои приоритетные способы продвижения. В основу рекламных кампаний закладывается уровень конкуренции, финансовые возможности владельца нового бренда. При отсутствии навыков, связанных с рекламой, лучше прибегнуть к помощи профессионалов, которые постоянно ей занимаются. С их помощью легче создавать стратегию будущего продвижения товара на рынке сбыта с минимальными потерями в случае ошибок.

Предприниматель должен учитывать важность каждого этапа инструкции. Безразличное отношение или игнорирование определенного пункта сведет все старания к нулю, не даст хорошего старта для открывшегося предприятия.

Поэтапный процесс создания бренда

Этапы создания бренда во многом перекликаются с его составляющими, однако здесь есть и детали, которые мы не упомянули выше. Поэтому давайте подробнее разберемся, как создают качественный, долговечный и убедительный бренд.

Первый этап — исследование

Это самый важный этап, от которого зависит весь дальнейший успех создания и продвижения бренда. На этом этапе нужно провести подробный анализ своего рынка и конкурентов, чтобы понять, что нового и уникального вы можете предложить, чтобы выделиться.

Здесь же важно проанализировать особенности вашей компании, определить ее главные ценности и на их основе составить будущую концепцию бренда — то есть сформулировать его суть.

Второй этап — нейминг и разработка других вербальных элементов

Вербальная идентификация бренда

Опираясь на концепцию, которую мы сформулировали на прошлом этапе, теперь нужно придумать название компании, ее слоган и легенду. Также на этом этапе происходит юридическая регистрация бренда. После выбора названия важно обязательно проверить его сначала в открытых источниках, а затем и в базе товарных знаков. Иначе вы рискуете нарваться на судебные иски, если окажется, что компания с таким названием уже зарегистрирована.

Если же название не занято, вы сами регистрируете его в качестве товарного знака, а затем переходите к третьему этапу.

Третий этап — визуальный стиль

Здесь нужно позаботиться о разработке логотипа, собственного шрифта и фирменного стиля. Также на этом этапе проектируют все возможные носители фирменного стиля: от визиток до подарочных кружек.

С помощью брендированного визуала вы сможете транслировать ценности бренда на потенциальных клиентов. Чем больше точек касаний с ними, тем лучше узнают ваш бренд, и тем больше к нему доверия.

Четвертый этап — брендбук

Брендбук

Затем стоит сформулировать правила, по которым вы будете продвигать свой бренд. Это важно, чтобы во всех каналах продвижения транслировались одинаковые ценности и ассоциации, чтобы визуальный стиль был узнаваем и в интернете, и в офлайне, чтобы контрагенты и партнеры не искажали суть бренда на местах.

Пятый этап — реализация концепции бренда

Этот этап закончить невозможно, он длится непрерывно по мере развития компании. Здесь вам предстоит внедрять все элементы бренда, которые вы разработали: запускать рекламные кампании, изготовить фирменные упаковки товара, вести коммуникацию с покупателями, следить за правильным позиционированием бренда. И, конечно, заниматься маркетинговой аналитикой: изучать отношение потребителей к бренду, проект его узнаваемости и корректировать стратегию, исходя из этих данных.

— Бренд — это не логотип и не фирменный стиль, это не фирменное сочетание цветов и не придуманная история компании. Бренд включает в себя все эти и другие составляющие, и только объединив их, становится брендом. Можно отдельно разрабатывать разные его части (например, дизайн), но всегда важно следовать общей концепции бренда.

Зачем нужен бренд

Новички в сфере бизнеса не всегда понимают, какую роль играет бренд для компании.

Маркетологи заостряют внимание на следующих особенностях:

  • отличие от конкурирующих фирм – безликость, отсутствие яркого и запоминающегося имени поставит товар или услуги в один ряд с такими же неудачливыми предприятиями, которые еле держатся на плаву и всегда находятся на грани банкротства;
  • привлечение целевой аудитории – правильно подобранная символика и звучный слоган надежно закрепляется в сознании покупателя, продукция незаметно для него становится приоритетной при множестве выбора среди аналогов;
  • обладание известной маркой – многие люди страдают от комплексов, покупка нашумевшего бренда становится для них идеей фикс, позволяющей выделиться в своем социальном слое.

Успешная компания всегда имеет отличительные знаки или фишки, которые позволяют ей держаться на плаву продолжительный срок. Заявить о себе можно разными методами, но сохранить пальму первенства с невзрачным логотипом практически невозможно.

Чем бренд отличается от торговой марки?

Как мы уже выяснили бренд живет в сознании потребителя, это более мощное и широкое понятие, а вот торговая марка рождается в отделе маркетинга, специалистами по неймингу и брендингу.

Она включает в себя:

  • атрибуты
  • символы
  • принципы

Марка юридическое понятие, регистрация один раз, защита прав, перерегистрация, рестайлинг и модинг. Торговая марка как обозначение имени предмета, регистрируется в установленном порядке, для идентификации конкретного производителя.

Например Volvo это и бренд и торговая марка, но эти понятия пересекаются, но существуют в параллельных плоскостях.

Разновидности брендов

Специализированные агентства подразделяют бренды на несколько типов:

  • Расширенного – под ним подразумевается выпуск нового продукта с уже широко разрекламированным и известным именем. Для производителя конечной целью является расширение уже имеющегося товарного ряда и увеличение количества покупателей. В качестве примера можно взять Марс и Сникерс, изначально выпускающие как шоколадные батончики. В дальнейшем под тем же именем стало производиться мороженое.
  • Зонтичного – подразумевает выпуск нескольких вариантов продукции под одним и тем же именем. Предприятие экономит материальные средства на раскрутке нового бренда. Изначальный продукт при первоначальных шагах поддерживает зонтичный, потом удаляется из товарного ряда. Некоторые компании предпочитают оставлять его в производстве, как часть общей кампании развития брендового имени. Примером служит итальянская компания Ферерро, выпускающая отдельную линейку Киндер-шоколада.
  • Линия бренда или лайн-бренд – подразумевает запуск новой продукции, которая практически не отличается от первоначальной. Количество прибыли и продажи увеличиваются без особых усилий со стороны предприятия. Такой тип считается наиболее успешным – уникальность товаров уже существует, он с легкостью осваивает рынок сбыта, легко завоевывает доверие целевой аудитории. Примером успешной реализации проектов относят практически все шоколадные фабрики, которые выпускают свою продукцию с небольшими вкусовыми изменениями.
  • Товарного – относится к сложным вариантам брендов. Необходимость уникального имени для каждой разновидности продукции заставляет компанию нести серьезные финансовые убытки. Кроме них, на раскрутку новинки требуется определенное время, в течение которого объем продаж будет серьезно снижен. Такие расходы могут себе позволить крупные корпорации: Кока-Кола, Майкрософт и пр.

Существуют дополнительные деления по географическому охвату продукции: местного, национального и мирового масштаба, рекламируемые известными лицами или предлагающими не продукцию, а услуги и пр.

Вне зависимости от типа бренда его правильное оформление и последующее продвижение играет большую роль в жизни любого предприятия.

бренды и советы

Составные части

Проанализируем определение, сущность и особенности бренда территории. Начнем с того, что важно придумать удачное название. Оно должно быть хорошо запоминаемым, способным вызывать у потребителей положительные ассоциации.

Например, Вологодская область разработала для своего региона запоминающийся бренд – деда Мороза. Кроме того, важна визуальность символа, логотипа, который станет дополнением к его звучному названию.

Описание (дескриптор) представляет собой пояснение для потребителей. Например, фраза «все для офиса» поясняет, что фирма занимается реализацией расходных материалов.

Кроме того, маркетологи учитывают при придумывании нового бренда корпоративные ценности. Это необходимо для выстраивания системы взаимодействия с партнерами, сотрудниками, представителями бизнеса. У каждой ценности есть четкое описание, которое направлено на представление фирмы в качестве ответственной, надежной.

Позиционирование бренда предполагает поиск определенной ниши для размещения услуг или продуктов на рынке, их продвижения. Для достижения положительного результата важно анализировать ситуацию на рынке, а также функционирование конкурентов. Именно с этой целью осуществляются систематические маркетинговые исследования, производится детальное рассмотрение предложений других компаний.

Идентичность бренда предполагает выражение основной идеи его разработчиков в виде одной короткой фразы, которая создаст прочную связь между именем и покупателем. Например, в качестве инструмента идентичности можно рассматривать символы. Они являются теми яркими образами, которые станут яркой демонстрацией основных ценностей и атрибутов разрабатываемого бренда.

Например, «Эппл» ассоциируется с личностью Стива Джобса, характерный знак делает узнаваемыми марки современных транспортных средств.

Особое внимание уделяется функциональности бренда. Он должен обладать впечатляющей функциональной ценностью. В доступном и простом виде потребитель должен понимать, что именно он приобретает, как он сможет использовать купленный товар.

Нельзя обойти стороной и такой важный момент, связанный с разработкой нового бренда, как обещания и предложения. Они должны внушать покупателю уверенность в том, что он совершает удачное приобретение. Например, приобретение спортивной одежды позиционируется как первый шаг к красивой и стройной фигуре.

Маркетологи используют разнообразные идеи, способы продвижения, поддержки бренда, которые должны стать мощным оружием в придании потребителям импульса для совершения покупок.

В качестве основного средства для продвижения услуги и товаров в настоящее время выступает реклама. Но существуют и иные, не менее эффективные методы продвижения продукции на рынке, например, создание собственных информационных ресурсов, фирменных консультационных центров.

Плюсы и минусы

К явным преимуществам бренда маркетологи относят:

  • использование условной монополии в определенной нише товаров – такой способ индивидуального выделения отдельных продуктов не подпадает под закон об антимонополизме;
  • большие прибыли при правильном бизнес-плане в расчете на перспективу;
  • образование широко круга приверженцев данного типа продукции;
  • автоматическое стимулирование продаж за счет известности и распространенности бренда;
  • увеличение инвестиций в предприятие при необходимости – финансовые организации лучше относятся к известным маркам, предлагают им лояльные условия сотрудничества.

После выхода на определенный уровень стабильности денежные затраты на рекламные акции становятся минимальными. В этом случае действует стандартный принцип: вначале все идет на бренд, после раскрутки он работает на собственника. Оказываемое влияние на потенциальную аудиторию позволяет постоянно держаться на плаву, без критического снижения уровня продаж.

Отрицательные стороны бренда представлены:

  • большими материальными затратами на создание и рекламное продвижение продукта – в них входит разработка, формирование логотипа, слогана, получение патента, реклама;
  • необходимость периодических изменений – любой товар со временем устаревает и теряет актуальность для потребителя, нуждается в модификации;
  • постоянные траты на поддержку популярности – включают работу рекламных агентств;
  • зависимостью объемов продаж от индивидуального восприятия конечным потребителем.

К минусам брендов относят небольшое время на реакцию по жалобе покупателя. Меры по предотвращению необходимо принимать в ограниченные сроки, проблема должна быть решена грамотно.

В противном случае снижается доверие целевой аудитории, страдает репутация компании.

Ингредиент пятый — красивая картинка.

Вкусный дизайн пожирают глазами.

Мы недалеко ушли от собаки Павлова. Видим картинку — выделяем слюну. У каждого из нас хоть раз в жизни был эффект обманутых ожиданий. Пафосная чудо-пицца с картинки может оказаться просто скучным мучным изделием. В этом обмане можно обвинять лишь фуд- фотографов. Эти ребята умеют пустить пыль в глаза.Они очень требовательны и щепетильны — могут потребовать сухой лед для съемки мороженного или перенести съемку на более солнечный день. А еще эти люди пользуются магией вне Хогвартса. Знаете ли вы, что “рекламное” пиво — это подсолнечное масло и немного пены для бритья? Сделать, жирно, вкусно, богато они умеют, но вкуса блюду это не добавит.. Именно визуалка провоцирует человека на импульсные покупки.

Импульсные покупки — покупки сделанные под воздействием вынуждающих факторов. Самым ярким примером такого фактора является — запах выпечки.

Пищевой брендинг — это не просто, но мы уже это делали, поэтому есть смысл довериться нам Будет вкусно!

Советы

Для разработки собственной концепции товарного знака необходимо изучить:

  1. Маркетинг и анализ;
  2. Рекламу;
  3. Копирайтинг;
  4. Дизайн.

Не стоит копировать известные бренды, меняя в их слоганах слова или буквы в названии. Подобные попытки выглядят смешно и наивно. Если после тщательного изучения инструкции, выполнения всех пунктов дело с места не сдвигается, то можно попытаться поработать с профессиональными маркетологами.

Профессионалы избавят от мучительного рождения нового имени и разочарования в случае неудачи. Специалисты утверждают, что на создание бренда им требуется около 6-9 месяцев, полная раскрутка займет 2-3 года. Не стоит думать, что самостоятельные изыскания продут за неделю-две и через месяц о новой компании узнает весь мир. Продвижение – дело длительное, с массой подводных камней и сложностей, требующее выверенной стратегии.

Шрифт или шрифты.

Шрифт стал значительной частью современного бренда. Работая с брендинговым агентством KOLORO, вы создадите важный элемент фирменного стиля, который сможет не только сообщить о сильных сторонах вашего бренда, но и увеличить его запоминаемость.

Каждый логотип, который мы видим, специально разработан с шрифтом, подходящим для бренда, например, Starbuck, Victoria’s Secrets и Yahoo.

При правильном использовании шрифт может передать определенное настроение или чувство. Использование шрифтов, которые читабельны дружелюбно настраивают потребителей, позволяя им быстрее прочитать и понять название компании, слоган или сообщение. Если шрифты слишком малы или сжаты, все надписи клиент проигнорирует.

Типография может изменить весь внешний вид бренда.

После того, как вы создадите (или выберете из существующих) цвета и шрифты, придерживайтесь их и задокументируйте выбор в брендбуке.

Вывод

Создание бренда можно сравнить с написанием романа, сценария. Каждый шаг должен быть выверен, новый товарный знак не имеет прав на ошибку: малейшая погрешность приведет к тому, что корабль потонет, так и не став на воду. Тщательный анализ рынка сбыта, потребностей потребителя, изучение названий и логотипов известных брендов поможет создать общий бизнес-план по внедрению продукции.

Самое важное – не бояться ошибок. Первые неуверенные шаги и падения ребенка не становятся причиной его отказа учиться ходить. Раз за разом он поднимается на ноги и пытается пройти небольшое расстояние. Лучший способ оградить себя от падений – это консультация с профессиональными маркетологами, постоянно занимающихся разработкой новых имен.

Оцените статью:

[Всего: 5 Средний: 4.6/5] (Рейтинг статьи: 4.6 из 5)

Автор статьи Виктория Пчелинова Фрилансер, креатив и бизнес

Как зарегистрировать товарный знак в России

В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г. Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца. Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.

Итак, из каких этапов состоит регистрация:

  1. Выбор названия и вида деятельности.
  2. Проверка названия с юристом.
  3. Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
  4. Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
  5. Ответы на запросы экспертизы.
  6. Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
  7. Получение свидетельства на товарный знак.

Можно ли развивать Я-бренд с плохой репутацией

Со скверной репутацией мало шансов развить по-настоящему эффективный личный бренд.

Хотя у этого правила есть исключения. Взять, например, «Человека года» по версии GQ — блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.

Снимки экрана из сторис Моргенштерна в  , где он бросает статуэтку с премии GQ на пол автомобиля, как ненужную вещь
При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв. Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.


Тодоренко пришлось долго извиняться за неосторожное высказывание и возвращать любовь подписчиков

Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией». После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах. А вся история началась с нелестного высказывания банкира: «Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут».

В итоге Олег Тиньков записал видео с извинениями и требованиями к блогерам из «Немагии»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное — говорить и делать всё честно. Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 4 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: